Depuis plus de 15 ans, Formabois, le comité sectoriel de la transformation du bois au Québec, fait confiance à Absolu pour promouvoir l’industrie et valoriser les carrières du secteur. Aujourd’hui, ce partenariat franchit une nouvelle étape avec un mandat ambitieux : attirer la relève en ingénierie et repositionner le bois comme une solution innovante et durable aux grands défis de notre époque.
L’industrie souffre encore de perceptions dépassées, le bois étant souvent perçu comme un matériau traditionnel, moins technologique que d’autres. Pourtant, un nouveau mouvement prend forme. Les récentes avancées le démontrent : en matière de performance et de durabilité, le bois a le potentiel de tout changer.
C’est dans cet esprit que l’agence a conçu une campagne manifeste s’adressant directement aux 13 à 24 ans, une génération qui veut bâtir autrement, en conciliant ses ambitions et ses convictions. Le message est clair : Un futur plus ingénieux, on y croit dur comme bois. Une signature qui revendique autant qu’elle rallie.
Au cœur de l’offensive, une vidéo manifeste de 30 secondes, diffusée sur YouTube, Netflix, Crave, en cinéma et sur le web, s’intègre à une stratégie de déploiement ciblée dans les cégeps et universités. Sur le terrain, l’affichage urbain adopte les codes des mouvements sociaux avec des autocollants revendicatifs et des panneaux visibles dans les abribus, les autobus et les lieux stratégiques de six régions : Québec, Chaudière-Appalaches, Abitibi, Saguenay, Montérégie et Sherbrooke.
La campagne prend également vie sur les plateformes numériques prisées de la génération Z. Des formats courts et engageants seront déployés sur TikTok, Meta, YouTube et Snapchat, accompagnés de contenus en coulisses conçus pour favoriser l’interaction. Le message est aussi amplifié grâce à des collaborations avec des médias jeunesse comme Période Libre et Mammouth, qui proposeront du contenu exclusif sur les réseaux sociaux.
La direction artistique a été pensée pour porter le message avec impact. Couleurs vives, typographies assumées, portraits d’adolescents confiants. L’esthétique s’inspire des grands mouvements culturels et revendicatifs, mais assume aussi un attachement à la nature et à l’innovation.
« On a voulu un langage visuel à la hauteur du matériau qu’on défend. Le bois est organique, mais il est aussi structuré, rigoureux, et profondément moderne. On a travaillé avec des codes très actuels : une palette de couleurs qui évoque la durabilité et le progrès, des anneaux de croissance stylisés pour rappeler d’où on vient, et des visages qui incarnent où on s’en va », souligne Justin Béchard, directeur artistique chez Absolu.
Crédits
Annonceur : Formabois
Agence : Absolu
Agence
Service-conseil : Karine Volant, Esther Péloquin
Stratégie : Jonathan Létourneau
Conception-rédaction : Julianne Beaulieu Genest, Antoine Goulet-Lafond
Direction artistique : Justin Béchard
Design graphique : Karelle Aubut
Production d’agence : Magali Reiher
Planification média : Valérie Perreault
Gestion de campagne : Anne-Sophie Richer
Montage vidéo : Nicolas Quaderno
Stratégie web : Catherine Bouvet
Design web : Audrey-Anne Doré
Partenaires
Maison de production : Nova Film
Production : Camille Perras
Coordination de production : Émeline Georges
Réalisation : Julien Roy
Direction de production : Alex Cantin
Direction photo : Benoit Jones Vallée
Assistance caméra : Alex Bellmare
Accessoires : Jean-Nicolas Demers
Habillage : Catherine Landry
Prise de son : Pascal Larose
Postproduction
Montage : William Pouliot
Mixage sonore : Studio Expression — Jérôme Boiteau
Colorisation : Guillaume Piché