Afin de mieux rejoindre ses publics, le Pôle Santé HEC a choisi de renouveler son approche en matière de communication et s’est tourné vers le studio créatif Sparkling.
Sous la direction du producteur David Pieropan (Sparkling) et de la chargée de projets du Pôle Santé HEC, Vanessa Fayolle, cette collaboration a donné naissance à cinq projets vidéo distincts, intégrant l’IA à chaque étape du processus de création :
- Deux projets animés portant sur la pair-aidance en oncologie, réalisés en collaboration avec Cagoule Animation ;
- Deux projets de témoignages enrichis visuellement par l’IA, abordant la pair-aidance en amputation et en santé mentale ;
- Une série de cinq entrevues d’expert·es sur la cogestion en santé, amorcée par un autre vidéaste, puis complétée par Sparkling avec une approche innovante intégrant les outils d’IA.
Dès le départ, l’objectif était clair : créer des vidéos informatives avec une dimension narrative forte, permettant d’expliquer avec humanité des sujets complexes tels que la gestion hospitalière, l’oncologie, la santé mentale, l’amputation ou encore la pair-aidance.
Pour mener la recherche et la scénarisation, Sparkling a d’abord recueilli les témoignages de divers·e expert·es — médecins, patient·es, pair-aidants et professionnel·les. L’intelligence artificielle a ensuite été mise à contribution pour synthétiser ces pré-entrevues et structurer les scénarios. Cette étape clé a permis de dégager les moments forts des échanges et d’élaborer un plan de tournage ou d’animation précis, axé sur l’émotion à transmettre.
Sparkling a utilisé l’outil Midjourney afin de générer des visuels évocateurs pour les témoignages en santé mentale ainsi que les entrevues d’expert·es en cogestion. L’équipe a notamment exploité les possibilités offertes par les « sref codes », ces styles visuels spécifiques à Midjourney. « C’est un peu comme choisir un filtre artistique ou une signature visuelle unique, explique David Pieropan. En quelques heures seulement, nous avons exploré des milliers d’options pour trouver le style parfait. »
Les images générées ont ensuite été animées à l’aide des outils Runway et Immersity AI, avant d’être intégrées au montage final. Enfin, l’outil RASK AI a été utilisé pour créer les versions anglaises des projets.
« Lorsqu’elle est bien maîtrisée, l’IA devient un véritable allié créatif, amplifiant notre capacité à toucher profondément nos audiences », estime David Pieropan.
Crédits :
Production : David Pieropan
Chargée de projets, Pôle Santé HEC : Vanessa Fayolle
Scénario : Pascal Henrard (projets oncologie), David Pieropan
Recherche : Laurence Provencher (projets témoignages)
Direction de production : Tabatha Sedano
Chargée de projet : Pauline Garrabet
Direction photo : Pasquale Tropea (projets témoignages)
Animation : Cagoule Animation (projets oncologie)
Montage : Camille Poirier (projets témoignages), Maxime Desrochers (projet cogestion)
Vidéaste externe, tournage d’entrevues : Thierry Hubert (projet cogestion)