Le poisson d’avril d’Air Transat rebaptise l’océan Atlantique en « océan Canadien ». En collaboration avec TBWA\Canada, Air Transat dévoile la campagne « Fly Canadien », une initiative destinée au marché ontarien qui met en avant son héritage montréalais et son esprit résolument canadien. Lancée à l’occasion du 1ᵉʳ avril, la campagne s’accompagne d’une pétition humoristique demandant au gouvernement canadien de renommer l’Atlantique en « océan Canadien », un clin d’œil à ses racines et à sa présence transatlantique en pleine croissance.
Cette initiative coïncide avec l’expansion européenne de la compagnie, notamment l’ajout d’une nouvelle liaison Toronto-Berlin, qui s’inscrit parmi les nombreux vols directs traversant chaque jour « l’océan Canadien ».
« En tant que compagnie aérienne fièrement canadienne, nous volons entre le Canada et l’Europe jusqu’à 184 fois par semaine », a déclaré Xavier Szwengler, vice-président, marketing et fidélisation chez Air Transat. « Renommer l’océan nous a permis de s’inscrire dans un moment culturel inédit — et d’inciter les Ontarien·nes à regarder de plus près ce qui rend notre offre unique. Avec 37 ans d’exploitation au Canada, nous sommes ravi·es de célébrer notre héritage canadien », ajoute Szwengler.
Pour l’occasion, Air Transat a effectué un premier vol au-dessus du nouvel « océan Canadien ». Les passager·ères à bord ont reçu un certificat commémoratif exclusif, et à partir d’aujourd’hui, tous les voyageur·euses entendront l’océan Canadien mentionné dans les annonces à bord d’Air Transat.
La campagne de six semaines comprend une présence à fort impact sur la place Sankofa (anciennement place Yonge-Dundas) à Toronto, ainsi qu’une amplification numérique et sur les réseaux sociaux.
Pour pousser l’audace encore plus loin, Air Transat a lancé une pétition officielle exhortant le gouvernement canadien à rendre l’appellation officielle. Non seulement l’initiative suscite la fierté nationale, mais elle invite également le public à prendre part au mouvement.
La campagne a été développée par TBWA\Canada en collaboration avec Tam-Tam\TBWA, suite à un appel d’offres pour accompagner Air Transat dans la planification de ses efforts en stratégie de communication et de création.
« C’est plus qu’une campagne — c’est une déclaration de notre identité », a déclaré Audrey Lefebvre, vice-présidente exécutive chez Tam-Tam\TBWA. « En tant que Québécoise, je suis fière qu’on puisse reconnaître l’héritage montréalais d’Air Transat auprès de nos voisins ontariens. Notre souhait est que notre méthodologie de la Disruption® puisse contribuer à approfondir la connexion avec les Québécois et accélérer la croissance d’Air Transat en Ontario. Fly Canadien n’est que le début ! »
Crédits :
Air Transat
Équipe marketing : Xavier Szwengler, Bernard Coté, Lindsay Kay, Camille Martel, Marie-Christine Pouliot, Maïté Aubert-Simard, Frédéric Buffaras. Équipe média : Sabrina Antenucci, Jodie Laurenson, Émilie Bertrand, Caroline Blanchet
TBWA\Canada
Eve Rémillard-Larose - PDG
Adam Reeves - Directeur de la création
Des Jones - Directeur de la stratégie
Audrey Lefebvre – Vice-présidente exécutive
Vicky Harwood – Directrice de compte
Fernando Salvador - Directeur de la création de groupe
Olivia Seibutis - Rédactrice
Simon Grégoire – Rédacteur français
Samantha April - Directrice artistique
Sandy Urpis - Directeur artistique junior
Diana Pasgas - Stratège culture et contenu
Naomi Belay – Stratège sociale
Beatrice Bodogh - Directrice de la production
Jason Dick - Directeur du studio
Victor Carvalho – Producteur imprimé
Mitch Cappe - Producteur exécutif
Kyle Chappell - Directeur de la photographie et colorisation
Gemma Eva - Productrice post-production
Jay Baker – Monteur
Mike Rosnick – Production audio