À l’occasion de Fierté Montréal, le comité Équité, diversité et inclusion (EDI) de Cossette a lancé #LaManifRecyclée, une initiative qui transforme la haine en œuvres d’art inclusives et engagées. En réaction aux manifestations contre l’enseignement de l’identité de genre dans les écoles à l’automne 2023, l’équipe a récupéré des pancartes portant des messages haineux et les a métamorphosées pour renverser le narratif. Ces œuvres ont été exposées à la Galerie Hugues Charbonneau le 22 août et mises en vente au profit d’Aide aux Trans du Québec (ATQ).

«Quand j’ai vu tout ce monde en colère se rassembler et répandre autant de toxicité à l’égard de certaines communautés, ça m’a choqué. Mais ce choc m’a aussi poussé à agir, affirme Souléman Diallo, concepteur-rédacteur chez Cossette et initiateur du projet. J’espère que nos créations apaiseront les gens et démontreront que personne n’est seul. Il y a des allié·es à leurs côtés.»

Pour transformer les affiches, le comité EDI de Cossette a fait appel à dix illustrateur·trices et muralistes montréalais·es, qui ont créé des œuvres uniques prônant l’inclusion et le respect de la diversité. Parmi les artistes participant·es à l’initiative, on retrouve Alice Demée, Charlie Bourdeau, Garçon Bonbon, Isadora Ayesha, Karma Petri, La Charbonne, Maïa Fadd, Oh Mon Doux, StudioBabyCupid et TÉO.

«Ces œuvres incarnent mes valeurs et mes convictions les plus chères, souligne Chris Bergeron, vice-présidente et conseillère spéciale, diversité, tendances et culture chez Cossette. Elles illustrent que chaque personne mérite d’être vue, entendue et respectée, quelle que soit son identité de genre. Même face à l’adversité, on a le pouvoir de réécrire les narratifs toxiques et de favoriser l’empathie et la compréhension.»

Le 22 août, le public a été invité à découvrir ces œuvres à la Galerie Hugues Charbonneau. Un cinq à sept a également été organisé, offrant l'opportunité de rencontrer et d’échanger avec les artistes et les membres du comité EDI de Cossette. Toutes les œuvres, vendues via une enchère numérique, ont trouvé preneur. Les fonds récoltés ont été reversés à l’association Aide aux Trans du Québec (ATQ), qui soutient les personnes issues de la pluralité de genres et œuvre à briser leur isolement.

«Pour moi, il y a une force incroyable dans l’idée de transformer ces panneaux porteurs de slogans haineux en œuvres d’art bienveillantes, puis de les vendre pour contribuer au financement de nos services, déclare Victoria F. Legault, directrice générale d’ATQ. C’est une manière concrète de changer une situation profondément dévastatrice pour les personnes trans en une action positive, empreinte de résilience.»

_@Septième

Crédits:
Agence : Cossette
Création : Souléman Diallo, Fany Thourain, Chris Bergeron, Jessica Fecteau, David Théroux
Conseil : Marc Angelini, Eloïse Duclos
Artistes : Alice Demée, Charlie Bourdeau, Garçon Bonbon, Isadora Ayesha, Karma Petri, La Charbonne, Maïa Fadd, Oh Mon Doux, StudioBabyCupid, TÉO
Comité EDI : Andréanne Marchand Godbout, Jean-François Tremblay, Jean Hugo Filion, Amina Diallo-Lebreton, Lynne Koizan
Production : Septième
Productrice : Erika-Elyzabeth Korzer
Réalisatrice : Eva Martinez
Productrice, expérience client et projets spéciaux : Olympe Ramonatxo
Production imprimée et numérique :  Natalie Gadoua, Elisabeth Matte
Direction photo : Evangelos Desborough, Nicolas Gouin, Adrian Villagomez, Kate Hautakoski
Monteurs : Jérémie T. Fournier, Delphine Legault
Animateurs graphiques : Loïc Dubeau, Isaac Baulne
Chargée de postproduction : Ophélie Colpaert
Traduction : Karen Martin, Chelsey Lam, Émilie Robertson, Annie Rousseau, Andréanne Marchand Godbout
Mixage sonore : Benjamin Caputo-Desrochers
Remerciements : SLA location, Caro Dostie, Vincent Fortin, Julie Beaudoin