Audrée Couture, vice-présidente service-conseil et associée, Cartier

Audrée incarne et transmet la culture humaine de notre agence et ce, au quotidien. C’est une associée rassembleuse, qui se fait un devoir d’élever la qualité de notre produit et qui cherche constamment à faire grandir les gens avec qui elle travaille. Sa faculté à engager personnellement chaque personne qui gravite autour d’un projet et à lui donner le goût de toujours faire mieux en font certainement un des éléments clés du succès de Cartier.
- Équipe Cartier
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Quel est le meilleur conseil qu’on t’ait donné? «Les compétences qui t'ont permis d’atteindre ta position actuelle ne seront pas nécessairement celles qui te propulseront vers tes prochains objectifs.» En d'autres termes, il est essentiel d'évoluer et de se réinventer, tant sur le plan personnel que professionnel. À un moment donné, il arrive qu’on ait l'impression de stagner. Souvent, la solution ne réside pas dans un travail acharné, mais plutôt dans un changement intérieur et dans l’ajustement de ce qui nous entoure.

Quel est le plus grand risque que tu as pris? Acheter une agence! J’ai eu une opportunité incroyable, mais c’était tout de même un grand risque: du jour au lendemain, j’ai quitté mon poste de directrice conseil dans une grande agence pour me lancer dans cette aventure un peu folle, qui a nécessité deux ans pour se concrétiser, depuis l’intention d’achat jusqu'à la transition finale.

Qu’est-ce qui t’inspire? Le beau. Un monument, un paysage, une boutique, un vase, un livre, un bouquet de fleurs. Ça fait tellement de bien de s’entourer de beau (sous toutes ses formes!). Pour moi, il est essentiel de prendre le temps d’apprécier les petites choses et la beauté qui nous entourent, car c’est ce qui nourrit notre créativité et notre travail.

Une chose qui te motive particulièrement: Le produit. Qu’il soit créatif, stratégique, média, j'adore voir les idées prendre vie. Même après 20 ans de métier, concrétiser des ébauches d’idées en réalisations tangibles reste une expérience magique et profondément satisfaisante.

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J’ai commencé des études en cinéma avec le rêve de devenir réalisatrice, mais je me suis rapidement rendu compte que je n’étais pas une artiste. Je me suis alors tournée vers la communication, et c’est lors d’un échange étudiant à Sydney, en Australie, que j'ai découvert ma passion pour la publicité. Après mes études universitaires, j'ai eu la chance de me retrouver, presque par hasard, au service-conseil lors de mon premier emploi en agence, et j’ai eu un véritable coup de cœur pour cette discipline.

Au fil des années qui ont suivi, j’ai eu l’opportunité de développer mon talent chez Marketel McCann et Sid Lee, en collaborant avec des marques variées et inspirantes, allant de la SAQ au Fonds de solidarité FTQ, en passant par Nespresso, L’Oréal, Air Canada et Rogers. À la mi-trentaine, j’ai ressenti l'envie de relever un nouveau défi: devenir propriétaire d’une agence. J’ai eu la chance de rencontrer les bonnes personnes au bon moment (merci Benoît Cartier et Michel Lagacé pour votre confiance) et d’être entourée de trois associés aux compétences très complémentaires aux miennes.

Cela fait maintenant six ans que Victor Dagenais-Benoît, Sébastien Pelletier, Luis Areas et moi bâtissons, avec une équipe incroyablement talentueuse, la nouvelle mouture de Cartier. Même si chaque jour nous réserve son lot de surprises, c’est une aventure et une industrie qui me passionnent toujours autant.