Dans un secteur aussi important que l’éducation postsecondaire, le Cégep de Lévis innove en confiant à PLG numérique la création d’une stratégie numérique sur mesure. Cette stratégie visait à traduire leur nouvelle image de marque en actions concrètes, permettant ainsi de renforcer leur attractivité et de s’imposer comme un établissement de premier choix pour les étudiant·es et leurs parents.
Agence
PLG numérique
Client
Cégep de Lévis
Année
2024
Service
Campagne publicitaire numérique
Le mandat
Le Cégep de Lévis a entrepris une refonte complète de son image de marque afin de réaffirmer son positionnement dans le secteur de l’éducation postsecondaire.
L’objectif principal était d’augmenter le nombre d’admissions dès le premier tour. PLG numérique a été mandatée pour développer une stratégie numérique adaptée à cette ambition, tout en respectant la nouvelle identité visuelle du Cégep.
Les cibles
- Futurs étudiant·es : Jeunes attiré·es par un environnement dynamique, les opportunités académiques et les programmes spécialisés.
- Parents : Intéressé·es par la réputation, la sécurité et les infrastructures modernes.
La stratégie: axée sur le contenu
Plutôt que de segmenter précisément les audiences, PLG numérique a mis l’accent sur la création de contenus immersifs et pertinents.
Les trois thèmes majeurs étaient :
- Le sport : mettre en lumière l’importance des activités physiques et des installations sportives modernes.
- Les espaces pédagogiques : présenter les laboratoires, bibliothèques et autres infrastructures.
- Les aires de vie : illustrer un cadre d’apprentissage stimulant et inclusif.
Canaux d’acquisition
PLG numérique a déployé une stratégie multicanale, exploitant :
- Meta (Facebook et Instagram)
- TikTok
- YouTube
- Snapchat
- Google Performance Max
- Google Réseau de Recherche
Solutions créatives
Pour chaque plateforme, des formats adaptés ont été conçus pour capter l'attention dès les premières secondes. Chaque élément a été pensé pour maximiser l'impact, tout en respectant les particularités de chaque canal de diffusion :
- Vidéos dynamiques : vidéos immersives pour capter l’attention sur TikTok, Meta, et YouTube.
- Images statiques : contenus accrocheurs destinés à Meta et Google Performance Max.
- Motion design : visuels animés pour enrichir l’expérience utilisateur.
- Landing page : une page de destination conçue pour prolonger l'expérience utilisateur de la campagne, permettant aux visiteur·euses d'explorer les programmes et l’établissement à leur rythme.
Les contenus ont été réalisés avec une direction artistique commune, alliant qualité visuelle et authenticité pour répondre aux besoins des différentes audiences. Un tournage vidéo d'une journée a été organisé avec une boîte de production pour concrétiser le concept publicitaire imaginé par l’équipe de PLG numérique.
Les résultats
En collaboration avec le Cégep de Lévis, PLG numérique a dépassé les attentes :
- Impressions : 15 millions
- Portée : 1,6 million
- Visites vers le site : 91 000
- Présence aux portes ouvertes d’automne : +100%
- Inscriptions par rapport à 2023 : +9%
Cette croissance exceptionnelle a permis au Cégep de Lévis de se distinguer parmi l’offre variée des autres établissements tout en consolidant sa position d’établissement de premier choix.
Le succès de cette stratégie publicitaire numérique repose sur une approche centrée sur l’audace, l’authenticité et la collaboration étroite entre PLG numérique et le Cégep de Lévis. En misant sur une communication authentique et une compréhension des besoins des étudiant·es et de leurs familles, le Cégep s’est positionné comme un choix incontournable. En s’éloignant des approches traditionnelles du secteur, ce projet illustre le pouvoir d’une approche stratégique bien pensée pour définir l’avenir d’un établissement éducatif.
