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Marketing durable

Par Valérie Vedrines - Masse critique
Julien Galtier - Masse critique

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Intégrer des pratiques socio-environnementales dans vos stratégies marketing

Objectif

Comprendre les principes fondamentaux du marketing durable et leur impact positif sur les entreprises et la société. Identifier les pratiques responsables pour éviter l’écoblanchiment et adopter une communication transparente et authentique. Apprendre à intégrer des stratégies inclusives et écoresponsables dans les campagnes marketing. Découvrir des outils concrets pour mesurer et optimiser l’impact socio-environnemental des communications.

Description

Le marketing durable n’est pas une tendance passagère : c’est une révolution dans la manière de concevoir, créer et diffuser des campagnes. Cette formation de trois heures offre une introduction essentielle pour comprendre les enjeux socio-environnementaux liés au marketing. À travers des exemples concrets, des études de cas et des outils pratiques, vous découvrirez comment bâtir des stratégies marketing alignées sur les objectifs de durabilité. Vous serez également outillé·e pour éviter les pièges de l’écoblanchiment et développer des messages inclusifs et authentiques qui résonnent auprès des consommateur·trices d’aujourd’hui.

  • L’empreinte socio-environnementale du marketing
    • Analyse des émissions publicitaires et de leur influence sur la surconsommation.
    • Stratégies pour limiter l’impact environnemental des campagnes.
  • Les principes et bénéfices du marketing durable
    • Pourquoi et comment adopter une approche durable.
    • Études de cas d’entreprises qui se démarquent.
  • Éviter l’écoblanchiment
    • Identifier les pratiques trompeuses.
    • Outils et méthodologies pour développer une communication éthique.
  • Diversité et inclusion dans la communication
    • Redéfinir les messages pour refléter une société inclusive.
    • Identifier et éviter les stéréotypes dans les campagnes.
  • Créer des comportements écoresponsables
    • Construire des imaginaires collectifs respectueux de l’environnement.
    • Exemples de campagnes inspirantes.
  • Éco-socio conception des campagnes publicitaires
    • Intégrer des pratiques responsables dans la conception des campagnes.
    • Approches innovantes pour des campagnes multi-supports écoresponsables.
  • Mesurer et optimiser l’impact
    • Introduction à des outils de suivi et de mesure des impacts environnementaux.
    • Indicateurs clés pour suivre la performance des actions responsables

Inclus dans votre webdiffusion

  • Réécoute disponible en webdiffusion (pendant 30 jours)
  • Attestation de votre participation à la formation
  • Matériel pédagogique et références fournis lors de la séance
  • Le dernier numéro du magazine 

À qui s'adresse cette formation?

Professionnel·les du marketing, de la communication et des relations publiques, gestionnaires RSE, entrepreneur·es et toute personne souhaitant intégrer des pratiques responsables dans leurs activités marketing.

Qui donne cette formation?

Valérie Vedrines - Fondatrice - Masse critique

Valérie Vedrines est une experte reconnue du marketing durable au Canada. Fondatrice de Masse Critique et du Groupe Ecomarque, elle est une référence incontournable sur des sujets tels que l’écoblanchiment, la responsabilité sociale des entreprises et la communication éthique. Forte de plus de 25 ans d’expérience en marketing, elle accompagne entreprises, institutions publiques et organisations dans la mise en place de stratégies responsables et durables. Valérie est également l’autrice de l’étude influente sur les émissions de l’influence publicitaire au Québec, contribuant à transformer les pratiques de l’industrie. Son approche combine expertise stratégique, créativité et engagement environnemental.

Julien Galtier - Directeur général - Masse critique

Julien Galtier est membre du conseil d’administration de Masse Critique et une référence en entrepreneuriat d’impact. Avec une expérience approfondie en gestion de projets complexes, Julien excelle dans l’élaboration de stratégies responsables et dans la mise en place d’outils de mesure pour optimiser leur impact. Passionné par l’innovation sociale, il est reconnu pour son talent à fédérer les parties prenantes et à concevoir des solutions concrètes, adaptées aux enjeux environnementaux et sociaux actuels.

2025

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