Au plus fort de la course aux séries, les Canadiens de Montréal ont reçu une aide insoupçonnée. En effet, le jeune prodige russe Ivan Demidov a rejoint l’équipe et a choisi de porter le numéro 93.
Les observateur·rices avisé·es n’ont pas tardé à faire le lien entre ce choix de numéro et l’année de la dernière conquête de la Coupe Stanley par le Tricolore… en 1993.
Molson Export, la bière officielle de l’équipe, et Rethink ont voulu accueillir le joueur en grande pompe et faire écho au passé glorieux de ce numéro avec une ligne à double sens : « Fais-nous revivre 93 ».
Crédits :
Agence de création : Rethink
Direction de création exécutive : Xavier Blais
Direction de création groupe : Robbie Percy
Direction artistique : Élizabeth Maheux, Jean-Nicolas Duval
Conception-rédaction : Brigitte Pinsonneault, Charles Côté
Service-conseil : Shar Khursigara, Megan Christopher
Production : Terri Winter