Qolab et Vidéotron dévoilent la campagne C’est dans notre fibre, qui réaffirme le positionnement de l’entreprise comme un acteur de pointe dans le domaine des télécommunications. Bien que la fibre optique fasse déjà partie de son offre, cette offensive marque une évolution assumée de l’image de marque, misant sur un équilibre entre la technologie et la proximité avec les Québécois·es.
« Ce renouveau dans notre plateforme de communication est un projet, collaboratif et inspirant, de nos équipes et de l’agence Qolab. Il met de l’avant la technologie de pointe et la valeur ajoutée de nos produits, tout en restant fidèle à ce qui fait la singularité de Vidéotron : l’humour, la compréhension des réalités familiales et l’innovation. La campagne et la nouvelle approche incarnent ces valeurs naturellement », a dit Chantal Querry, directrice générale, Marketing, Vidéotron.
Pour matérialiser cette nouvelle ère, l’identité visuelle de Vidéotron a été revisitée sur toutes les plateformes — qu’il s’agisse des médias numériques et imprimés et du site web, par l’ajout, notamment, d’un spectre de couleurs élargi et par une nouvelle utilisation du logo de l’entreprise.
La signature s’accompagne de trois piliers — Vitesse, Puissance, Fiabilité — qui concrétisent l’offre Internet Fibre et s’adaptent aux besoins des différentes communications.
Pour les Québécois·es, « avoir la fibre » évoque autant le savoir-faire, la passion et la complicité que la technologie. La signature C’est dans notre fibre joue sur ce double sens, créant un lien fort avec les valeurs de Vidéotron. Parmi les choix créatifs marquants ? L’utilisation d’un bras robotisé pour certaines séquences vidéo, un procédé dynamique et immersif qui illustre la rapidité et la performance de la fibre.
« On voulait filmer autrement, sans perdre l’humour et les dialogues qui font la force des campagnes de Vidéotron. C’était un beau défi, qu’on a relevé avec audace. La campagne se démarque naturellement, avec une idée forte qui parle aux familles », a mentionné Jocelyn Goyer, directeur général, Création et service-conseil, Qolab.
Avec cette campagne, Vidéotron souhaite réitérer son engagement envers l’innovation et son désir d’offrir un service moderne, humain et à la hauteur des attentes de sa clientèle.
Crédits
Client : Vidéotron
Vice-président principal et chef de la direction, Marketing : Jean Péladeau
Directrice générale, Marketing : Chantal Querry
Directeur, Communication, marque et loyauté : Antoine Labbé
Directrice principale, Croissance : Marie-Sophie Dehling
Directrice, Acquisition et mise en marché : Mélanie Brieu
Gestionnaire principale, Marketing : Farah Ould Cheikh
Agence : Qolab
Directeur général, Création et service-conseil : Jocelyn Goyer
Directrice de création : Samantha Hull
Directeurs artistiques : Fabien Bonnefoi, Mathias Harvey-Morin
Concepteurs-rédacteurs : François Larouche, Magali Jolin
Directeur, Service-conseil : Samuel Bouffard
Conseillère, Service-conseil : Sarah Brideau
Directrice principale, Groupe-conseil : Corinne Sévigny
Producteur : François Forgues
Chargées de production : Claudine Fréchette, Sabrina Bussières-Vega
Réalisation : Jérémie Saindon
Direction de la photographie : Ménad Kesraoui
Directeur de production : François Cardin
Stylisme : Jay Forest
Direction artistique : Studio Bonnet : Charles-Antoine Beaulieu, Maxime-Olivier Dagenais
Monteur offline : Sébastien Delporte
Monteur online : Olivier Ruel
Motion design signature, effets spéciaux : Randy Hoyt, Dice
Design Mixeur : Frédéric Laurier
Retoucheur : Éric Morrissette
Animation : Manon Charruau
Infographistes : Fernando Pinzon, Véronique Gaudet
Chargée de projet : Josée-Claude Gingras
Média : Elmire
Directrice générale : Sophie St-Arnaud
Spécialiste, média numérique : Alexandrine Pilon
Conseillère, média Intercos : Caroline St-Onge