Bluesky, le réseau social décentralisé qui émerge comme alternative à X (anciennement Twitter), connaît une croissance impressionnante, notamment suite aux élections américaines de novembre 2024, accueillant 1 million de nouveaux·elles utilisateur·rices en une seule journée. Lancé par Jack Dorsey, ancien PDG de Twitter, Bluesky se distingue par son modèle décentralisé et son protocole AT (Authenticated Transfer Protocol), qui permet aux utilisateur·rices de mieux contrôler leurs données et leurs interactions en ligne. Bien que la plateforme soit encore jeune et que ses options de monétisation restent floues, elle offre des opportunités intéressantes pour les marques et les créateur·rices qui cherchent à se connecter authentiquement avec leur audience.
Le logo de Bluesky
Voici ce qui distingue Bluesky
Bluesky offre aux utilisateur·rices une expérience unique avec plusieurs fonctionnalités notables :
Décentralisation : contrairement aux plateformes traditionnelles où une seule entreprise contrôle les données, Bluesky permet aux utilisateur·rices de garder le contrôle sur leurs informations personnelles. Cette autonomie se traduit par des interactions plus transparentes et authentiques, essentielles dans un contexte de méfiance croissante envers les grandes plateformes.
Unification avec le «fediverse» : grâce à son protocole ouvert, Bluesky permet aux utilisateur·rices de connecter leurs contenus avec d'autres réseaux sociaux décentralisés, favorisant une plus grande liberté et une portée plus large.
Modération communautaire : la plateforme mise sur une approche plus indépendante de la modération du contenu, laissant les utilisateur·rices influencer la manière dont les contenus sont filtrés et présentés. Cela permet aux marques de mieux comprendre comment leur contenu est perçu et d’ajuster leur stratégie en conséquence.
Pourquoi les marques devraient-elles être attentives à Bluesky ?
Une croissance rapide mais une audience encore modeste : avec environ 27.5 millions d’utilisateur·rices, Bluesky reste encore loin de concurrencer X ou Threads, mais sa croissance rapide et son caractère innovant en font une plateforme à surveiller. Selon les expert·es, bien que son potentiel en matière de publicité soit encore incertain, il est crucial pour les marques de suivre son évolution, notamment en matière de social listening.
Opportunités de créer une communauté authentique : Bluesky offre un environnement propice à la construction d'une communauté autour de conversations sincères. Les marques peuvent utiliser cette plateforme pour engager des discussions significatives avec leur audience, ce qui devient de plus en plus précieux dans un monde saturé de contenu promotionnel.
Pas encore de publicité en place, mais... : si Bluesky n’offre pas de possibilités de publicité payante pour l’instant, de nombreux·euses expert·es estiment qu’il est stratégique pour les marques de rester à l’affut de créateur·rices qui émergeront sur la plateforme. Ces créateur·rices jouent un rôle clé dans la dynamique d’engagement sur la plateforme, comme ce fut le cas avec TikTok et YouTube.
Un environnement sans trop de bruit : Bluesky offre un espace moins encombré que les réseaux sociaux traditionnels. Cela permet aux marques de se démarquer et de nouer des relations plus proches et authentiques avec leur communauté.
Comment les marques peuvent-elles tirer parti de Bluesky?
Adopter une stratégie de contenu basée sur l'engagement : l'accent doit être mis sur des contenus de qualité qui favorisent des discussions profondes, plutôt que sur des messages purement promotionnels. En partageant des insights et en participant à des discussions pertinentes, les marques peuvent se positionner comme des leaders d’opinion dans leur domaine.
Utiliser les domaines personnalisés : une fonctionnalité intéressante pour les marques est la possibilité d’utiliser des domaines personnalisés pour leur profil. Cela permet d’ajouter une touche personnelle à leur présence sur la plateforme et de renforcer la reconnaissance de leur marque.
Écouter la communauté : le social listening est une stratégie incontournable. Sur Bluesky, les marques peuvent mieux comprendre les besoins et attentes de leur audience, en particulier grâce à des conversations plus authentiques et directes avec les utilisateur·rices.
SOURCES
EMarketer
Blink-Tech
Keyhole