Dans le cadre du Programme Tous engagés pour la jeunesse, Desjardins investit plus de 50 millions de dollars chaque année pour soutenir des milliers d’initiatives destinées aux jeunes. Ces initiatives touchent des domaines essentiels tels que l’éducation, l’emploi, l’entrepreneuriat, la santé et l’engagement social.
La nouvelle campagne de Desjardins vise à encourager les jeunes à réaliser qu’ils possèdent en eux les ressources nécessaires pour atteindre leur plein potentiel et envisager l’avenir avec optimisme.
«Ce qu’on a souhaité insuffler, c’est que Desjardins croit en elles·eux. On les entend, on les comprend, on est conscient de leur réalité. Mais surtout, on a confiance en leur capacité à faire face à l’avenir. Avec le Programme Tous engagés pour la jeunesse, on accompagne les jeunes et on les outille afin qu’elles et ils révèlent leur plein potentiel», nous explique Geneviève de Montigny, conseillère principale au Centre d’expertise Marketing.
Le présent, tremplin vers l’avenir
«Quand on est jeune, on prépare notre avenir. Mais on peut se sentir bloqué dans le présent, craindre d’être jugé ou hésiter à avancer. En création, on voulait illustrer visuellement cette sensation d’être figé dans le temps et démontrer que c’est leur présent qui est la base de tous les possibles. Que nos jeunes ont en elles·eux tout ce qu’il faut pour le transformer en un futur prometteur», nous explique Nicolas Cliet-Marrel, concepteur-rédacteur de la campagne.
«Pour nous, la création devait être une célébration de la jeunesse. Colorée, vivante, rythmée. Un message positif et feelgood qui vise à donner confiance à nos jeunes», ajoute Sarah Boutin, directrice artistique de la campagne.
La campagne vient tout juste d’être lancée et sera diffusée cet automne à la télévision, en ligne, à la radio et sur affichage.
Crédits :
Annonceur : Desjardins
Équipe Desjardins : Geneviève de Montigny, Julie Geoffrion Knight, Laurence Lehmann, Ariane Déry-Beaupré, Isabelle Campeau, Catherine Corriveau, Galit Gilor, Sophie Uhel et Geneviève Roussel
Médias : Alexandra Clairoux-Trépanier et Glassroom
Stratégie de création et de contenu : Joannie Lalancette-Delisle, Catherine Corriveau
Agence créative : Direction Création de Desjardins
Direction de création : Valérie Gosselin
Direction artistique : Sarah Boutin, Laetitia Combebias
Conception-rédaction : Nicolas Cliet-Marrel
Adaptation anglaise : Jonathan Rosman, Krista Darin
Design graphique : Valérie Leblanc
Motion design, montage médias sociaux : Jean-Sébastien Boies
Production : Johanne Pelland, Julie Lévesque
Coordination de production : Yannick Theil
Maison de production : Carton Rouge
Production : Nicolas Robert
Réalisation : Jérémie Saindon
Direction de la photographie : Ménad Kesraoui
Musique originale et mix : Nikola Feve "Nk.F"
Studio de son : La Shop Studios