Dans un monde où l’attention des consommateur·rices est une denrée rare, la question de l’efficacité publicitaire se pose avec de plus en plus d’acuité. Mais la solution pourrait bien se cacher dans les algorithmes sophistiqués de l’intelligence artificielle.
C’est là que Cube AI entre en jeu
Fraîchement acquise par la firme de sondage Léger, Cube AI redéfinit la manière de mesurer et d’optimiser les campagnes publicitaires. Imaginez une technologie capable de décoder chaque micro-expression pour analyser l’impact émotionnel et l’attention d’une publicité. « Nous avons développé des algorithmes qui plongent dans le comportement humain pour évaluer l’efficacité des publicités », explique Neil Fleischer, fondateur de Cube AI. Ce qui est bluffant, c’est que cette IA va au-delà des simples chiffres. Elle capte les émotions et l’attention à travers des vidéos, détectant si une publicité génère un sourire ou une moue, par exemple, simplement en analysant visages et gestes.
Pour Jean-Marc Léger, président de Léger, cette technologie représente un bond en avant par rapport aux méthodes traditionnelles de mesure. « Il ne s’agit plus seulement de savoir combien de personnes ont vu une publicité. Grâce à l’intelligence artificielle, on peut évaluer en temps réel le niveau d’émotion, d’attention et d’engagement des gens, en scrutant ce qu’il·elles regardent sur leur téléphone et comment il·elles réagissent émotionnellement. »
Un nouvel horizon pour l’efficacité publicitaire
L’IA de Cube AI offre aux annonceurs une opportunité inédite de sonder les émotions des spectateur·rices. Et qu’est-ce qu’une publicité efficace, sinon celle qui touche, émeut et incite à agir ?
Le partenariat entre Cube AI et Léger va au-delà de la fusion de leurs technologies respectives. C’est une véritable révolution dans la manière de mesurer la publicité. « Neil a apporté la technologie, et on l’a adaptée aux besoins des clients publicitaires », souligne Jean-Marc Léger. Ensemble, ils ont développé des solutions taillées sur mesure pour le marché canadien, avec pour ambition ultime de créer des normes publicitaires basées sur l’émotion et l’attention. « Imaginez pouvoir dire à un client que sa publicité a plus d’impact sur le public que ses concurrents. C’est la force de notre collaboration. »
L’une des innovations marquantes de Cube AI est l’intégration du suivi émotionnel et de l’attention directement dans une application mobile. « Nous avons rendu cette technologie accessible sur mobile, ce qui simplifie et accélère la collecte de données tout en offrant une profondeur d’analyse sans précédent », ajoute Neil Fleischer. Cela change tout : les marques peuvent désormais ajuster leurs publicités grâce à un diagnostic précis de Cube AI, maximisant ainsi leur impact.
Quand l’IA s’invite dans la création
Mais Cube AI ne se contente pas de juger les campagnes après coup. Cette solution permet aussi de tester et d’ajuster les publicités avant leur lancement. « Grâce à l’IA, nous pouvons tester plusieurs versions d’une publicité et choisir celle qui génère une meilleure attention et la meilleure réponse émotionnelle », précise Neil. C’est comme avoir un super pouvoir entre les mains des annonceurs : ils peuvent affiner leurs campagnes avant même qu’elles ne touchent le public, et s’assurer ainsi d’un impact maximal.
Les insights de Cube AI ne s’arrêtent pas là. Ils permettent également de profiter des éléments les plus émotionnellement puissants d’une publicité en versions plus courtes. Une mine d’or à l’ère des formats courts de 10-15 secondes sur les réseaux sociaux. « Les 5 dernières secondes d’une publicité sont cruciales pour générer une réaction positive. Il faut que ça marque les esprits », souligne Jean-Marc.
Le cas Toyota : quand l’émotion fait défaut
Prenons l’exemple de la publicité internationale de Toyota pour les Jeux olympiques de Paris. Si elle a peut-être fait un tabac en France, au Canada, c’est une autre histoire. Neil explique : « Le faible engagement au Canada s’explique par la méconnaissance du joueur de handball français Nikola Karabatić et par un manque d’éléments émotionnels percutants. La publicité n’arrive pas à générer un pic émotionnel significatif. Elle ne capte pas vraiment l’attention. »
Pour corriger le tir, Neil recommande de renforcer les moments forts dès le début de la publicité, d’intensifier les éléments visuels percutants, et de créer une conclusion mémorable. C’est un parfait exemple de la manière dont Cube AI peut aider les marques à ajuster leurs stratégies pour maximiser l’impact émotionnel et l’attention.
Cube AI : un incontournable pour l’avenir publicitaire
Avec Cube AI, les marques ont désormais un puissant outil pour peaufiner leurs campagnes et optimiser chaque seconde de leur message. Chaque mois cet automne, Cube AI, propulsée par Léger, publiera sur le site du Grenier une analyse détaillée d’une campagne publicitaire internationale ou locale. Les agences sont d’ailleurs invitées à soumettre leurs projets pour analyse.
Ne manquez pas cette chance unique de transformer vos publicités avec Cube AI. Envoyez vos idées de campagnes à analyser à nouvelles@grenier.qc.ca et boostez vos créations dès maintenant!
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5 apprentissages clés tirés de la biométrie pour optimiser l’efficacité publicitaire
- Susciter l’émotion : Elle rend les campagnes mémorables et favorise les associations positives avec une marque. Une réponse émotionnelle positive est un indicateur clé de l’efficacité globale et de l’évaluation d’une publicité.
- Attention active : En captivant l’attention, on augmente la reconnaissance de la marque et les ventes. L’attention active évoque l’engagement émotionnel profond d’un consommateur avec une publicité lors de chaque diffusion.
- Bonne conclusion : Analyser l’impact d’une publicité à chaque instant est crucial pour finir avec un crescendo efficace. Celui-ci est souvent lié à une meilleure évaluation de la publicité et à une opinion favorable de la marque.
- Dynamiques de narration : Une narration efficace, alternant haut et bas, influence positivement l’évaluation de la publicité et l’image de la marque, rendant le récit plus captivant et impactant. Elle favorise aussi la viralité sur les réseaux sociaux.
- Normes Léger : Ces normes sont des benchmarks sectoriels pour guider les décisions et développer vos normes à l’interne. L’IA du Cube transforme l’analyse de simples mesures quantitatives en une compréhension approfondie des raisons et des méthodes.
Source : Cube AI et Léger