L’agence Pratico Média a orchestré une opération marketing des plus originales pour la chaîne de restauration québécoise Poulet Rouge. Inspirée par la tendance des takeovers, cette campagne a été conçue dans le but de mousser la notoriété de Poulet Rouge en lui permettant de prendre le contrôle des différentes plateformes sociales de la marque 5 ingrédients, 15 minutes (5-15). Une démarche à la fois audacieuse et humoristique.
L’idée principale derrière cette campagne était de cibler un auditoire inhabituel de façon curieuse, alors que ce sont plus souvent les influenceur·ceuses qui effectuent des takeovers. Cette fois, c’est le restaurateur lui-même qui s’est «infiltré» dans une infolettre aux abonné·es, dans des publications et dans une série de reels hilarante, créant un buzz ludique et engageant.
Reel #1, reel #2, reel #3 et reel #4
Une journée de tournage saupoudrée d’humour
La collaboration entre les équipes de Pratico Média et de Poulet Rouge a été tout simplement phénoménale. En plus de rigoler à souhait avec Rico, la fameuse mascotte poulet, les membres de l’équipe agence ont savouré avec plaisir des bols à l’heure du dîner. Pas surprenant, car l’équipe est composée d’adeptes assumés des délicieux bols!
La campagne a d’abord été proposée par Marie-Anne Coté, gestionnaire de comptes – stratégie 360, qui a immédiatement vu le potentiel d’une association entre le géant de la restauration rapide et la marque 5-15, qui inspire le menu des familles depuis bientôt 18 ans. Il s’agit d’un pied de nez virtuel qui a bon goût.
En plus de l’implication de Kristina Pelletier, chef d’équipe marketing agence et responsable du projet, c’est Tony Davidson, photographe et vidéaste, qui a assuré la conception visuelle de cette campagne unique.
Un succès sur toute la ligne
En une journée seulement, la campagne a récolté plus de 270 000 impressions sur les réseaux sociaux et par courriel. Une surprise a même été offerte aux abonné·es du 5-15 alors qu’un code promo exclusif pour une commande chez Poulet Rouge a été diffusé en avant-midi. Un grand nombre de fans ont manifesté leur désir de retrouver une succursale dans leur coin du Québec. Les fans du 5-15 sont littéralement tombés sous le charme de Poulet Rouge et tout particulièrement de Rico, qui a fait flancher le cœur de plusieurs admiratrices au passage...
