Pour une 6e année consécutive, IGA démarre le temps des Fêtes avec son traditionnel conte de Noël, La Bûche de M. Castor, signé par Sid Lee. Cette nouvelle édition, qui met en scène un grand-père racontant l’histoire de M. Castor à ses deux petites-filles, a pour thème l’importance du partage et le plaisir qu’il génère.

«Le conte de Noël, c’est une façon originale pour nos marchands de redonner à la population en propageant du bonheur dans le quotidien des familles du Québec et du Nouveau-Brunswick, mentionne Carl Pichette, vice-président principal, marketing - bannières de services, magasins de vins et spiritueux, postes d’essence et dépanneurs chez Empire. Le contexte économique actuel ajoute une pression additionnelle sur les banques alimentaires, et particulièrement à l’approche des Fêtes. Notre conte a inspiré nos marchands IGA à générer un grand mouvement de solidarité au sein de leur communauté avec La Bûche volontaire qui permet aux consommateur·trices de savourer un dessert iconique des Fêtes tout en contribuant directement à La Guignolée.»

Des bûches de Noël disponibles chez IGA pour soutenir les gens dans le besoin
Pour concrétiser cette belle histoire d’entraide, IGA et Sid Lee lancent une nouvelle initiative: La Bûche volontaire, la première payable à 100% en don au profit de La Guignolée afin de nourrir les familles dans le besoin. En effet, IGA bonifie son soutien à La Guignolée en ajoutant La Bûche volontaire de M. Castor aux initiatives de levée de fonds en épicerie durant le temps des Fêtes. L’agence créative a pris plaisir à connecter les autres initiatives à l'univers du conte de cette année. On retrouvera donc M. Castor en magasins pour inviter les clients à se sucrer le bec avec sa bûche, et surtout, pour leur faire vivre le plaisir de partager.

«Le conte de Noël occupe une place significative dans le coeur des artisan·es de l’agence depuis plusieurs années et c’est aussi une occasion de rassemblement et de plaisir pour l’ensemble de notre équipe. Plus que jamais, la notion de partage est essentielle et nous souhaitions la mettre de l’avant à travers le conte. Nous avons décidé d’aller encore plus loin en développant d’autres initiatives pour renforcer cette valeur qui nous est chère et que découvre M. Castor dans le conte», souligne Alex Bernier, directeur de création exécutif chez Sid Lee.

L’agence créative poursuit sa collaboration pour l’animation du conte de Noël avec Tonic DNA, un studio d’animation basé à Montréal, et Circonflex pour la musique et le son.

En plus d’être diffusé à la télévision jusqu’au 30 décembre au Québec et au Nouveau-Brunswick, le court métrage La Bûche de M. Castor sera disponible en français et en anglais, en ligne, sur les plateformes sociales d’IGA Vive la bouffe et sur IGA.net dès le 2 novembre. Les bûches volontaires seront offertes en exclusivité chez les marchands IGA et en ligne sur Voilà par IGA jusqu’au 29 novembre. Pour plus de renseignements sur La Guignolée, visitez la section communauté sur le site web d’IGA.

Crédits:
Client – IGA - Carl Pichette, Caroline Duhamel, Chloé Daigneault-Paris, Chloé Bouchard, Anick Lacroix, Amélie Amyot, Sarah Gagnon, Marie-Christine Morel, Josiane Bégin et Marie-Eve Deslauriers

Agence : Sid Lee
Directeur de création exécutif: Alex Bernier
Directeur de création: Alex Bernier, Jonathan Lavoie, David Allard
Équipe de création: Quentin Fachon, Simon Caspar, Kristina Campbell
Collaboration créative: Francis Lévesque, David Lambert, Julie Desrochers, Maxime Paiement
Productrice exécutive: Carolyne Goyette
Productrice: Joannie Tellier
Coordonnatrice de production: Elisa Hernandez Riveiro
Directrice groupe service-conseil: Thalie Poulin
Directrice de comptes: Priscilla Marullo
Conseillère: Nadia Gilles
Directeur stratégique: Nicolas Naulevade
Stratège: Corinne Blair

PRODUCTION 3D: Tonic DNA
Réalisateur: Kun Chang, Fabien Fulchiron
Productive exécutive: Stefanie Bitton
Productrice senior: Frédérique Parenteau
Chargée de projet: Stefen Lamontagne
Coordonnatrice de production: Fanny Desseaux
Illustrations & Design: David Goldstyn, Ana Eskildsen, Cindy Foucault, Phoebe Mao, Isabella Ceravolo, Michael Renaud
Superviseur 3D: Fabien Fulchiron
Modélisation et rigging: Flooul Studio & Kippcase Studio
Modélisation, Texture et Éclairage: Fabien Fulchiron, Lisandre Thériault-Brunet, Ariane Ouimet, Maxime Pelletier
Superviseur d’animation: Wiley Townsend
Animateurs 3D: Cindy Foucault, Gabriel Fazzioni, Wiley Townsend & Studio Nebula
Superviseur Compositing: Marc-André Bourgoin
Compositing: Marta Grasso, Marc-André Bourgoin
Coloriste: Benoît Côté

AUDIO & MUSIQUE: Circonflex
Musique: François-Pierre Lue, Olivier Girard, Paul-Étienne Côté
Sound design & mix: Frédéric Laurier