Le Centre d’histoire de Montréal, désormais installé ailleurs et réinventé, porte maintenant le nom de MEM - Centre des mémoires montréalaises. Le défi est de faire du MEM un «nom-marque», soit une appellation d’origine acronymique qui évolue de manière à être considérée comme un nom propre ayant sa propre existence. 

Dans son rôle d’accompagnatrice en stratégie publicitaire, orangetango a misé sur des moyens mnémotechniques, c’est-à-dire sur une technique de mémorisation et d’association permettant au public de rapidement s’approprier le nom du lieu. Après tout, le MEM n’est-il pas l’endroit où l’on se souvient de toutes et de tous, où chaque histoire mérite d’être racontée?

Crédits :
Client : Le MEM – Centre des mémoires montréalaises
Stratégie et déploiement publicitaire : orangetango
Session de photos : Shoot Studio
Planification et achats média : Espace M