Afin d’attirer l’attention sur les droits de la communauté LGBTQI (Lesbienne, Gai, Bisexuel, Trans, Queer et Intersex) en Russie, l’application d’apprentissage de langues Babbel a récemment dévoilé sa campagne de sensibilisation pour coïncider avec la Coupe du monde de la FIFA.
Dirigée par le rédacteur en chef responsable des cours de russe chez Babbel, Lars — lui-même un homme trans qui a grandi en Russie — l’offensive tourne autour des déclarations « Je suis mariée à une femme » dite par un couple lesbien et « Je suis marié à un homme » dite par un couple homosexuel. Malheureusement, ces phrases n’existent pas en russe en raison de la rigueur de cette langue concernant l’assignation du genre grammatical.
En russe, il existe deux expressions pour dire « Je suis marié ». La première étant généralement dite par une femme mariée : « Я замужем » ce qui se traduit par « Je suis derrière le mari ». Cela signifie que les couples du même sexe n’ont aucun moyen de mentionner leur état matrimonial. Babbel a donc transformé cette expression en présentant deux hommes.
Dans la seconde affiche, Babbel fait en quelque sorte une révolution linguistique. L’expression « Я женат », signifiant « je suis marié », ne peut être utilisée que par les hommes. Babbel a alors ajouté la terminaison « a » qui, dans la grammaire russe, est l’indicateur de la forme féminine. Cette forme grammaticale « Я жената » n’existe pas en russe, mais Babbel arrive à féminiser cette expression.
La campagne se décline dans les principaux endroits où regarder les matchs de soccer, dans les journaux, les trains et les gares d’Allemagne, d’Italie et d’Espagne, et ce, pendant toute la durée de la Coupe du monde de la FIFA. Du contenu vidéo a également été créé pour les médias sociaux à l’aide du hashtag #BabbelForAll.
Non seulement en raison des nombreuses langues offertes via l’application, mais également à cause de la diversité de son équipe (plus de 600 personnes en provenance de 50 différents pays), la diversité est l’une des principales valeurs chez Babbel.
