Du 26 au 29 avril, 26 des meilleurs jeunes pianistes du monde participaient aux demi-finales de la 19e édition du Concours musical international de Montréal (CMIM), une compétition mondiale réunissant des musiciens d’exception issus de la relève. La finale, quant à elle, se déroule jusqu’au 13 mai.

Pandémie oblige, le Concours, qui se tient normalement à la salle Bourgie et à la Place des Arts, est 100% virtuel cette année. Le CMIM a donc profité de cette nouveauté et mandaté Publicis pour concevoir une campagne de communication invitant le public montréalais à visionner les récitals des participants tout en augmentant la notoriété du Concours. «L’édition 2021 était l’occasion pour le CMIM de sortir des sentiers battus et d’aller à la rencontre de nouveaux auditeurs en empruntant d’autres voies. Le dynamisme de Publicis nous a permis d’y arriver», mentionne Chantal Poulin, directrice des communications par intérim du CMIM.

«Contrairement à ce que l’on pourrait penser, la musique classique est toujours aussi actuelle et appréciée!», souligne Mélissa Charland, directrice de création adjointe chez Publicis. La campagne Le classique dans l’air du temps vise donc à rafraîchir l’image du Concours en empruntant les codes de la musique pop.

Dans cette campagne, on retrouve les figures emblématiques que sont Mozart, Beethoven et Bach, mais modernisées et éclatées par l’illustratrice Dalkhafine, artiste connue du street art international. S’inspirant du vidéoclip, une vidéo promotionnelle a été créée pour inviter les gens à visionner les finales du Concours. La musique de la vidéo est une adaptation originale d’une symphonie de Mozart, qui reprend la structure classique d’une mélodie pop, dans laquelle s’enchaînent les couplets et les refrains. De plus, les affiches réalisées pour la campagne mettent de l’avant les noms des participants à la manière des têtes d’affiches des festivals montréalais.

La campagne, qui se divisait en deux phases pour les demi-finales et les finales du Concours, comprend donc une vidéo, de l’affichage sauvage, des bannières Web, des exécutions sur les médias sociaux et des articles promotionnels.

Crédits:
Client: CMIM (Christiane Leblanc et Chantal Poulin)
Agence: Publicis Montréal
Illustration: Delphine Dussoubs alias Dalkhafine
Son: Lamajeure
Compositeur: Guillaume Martineau
Interprète: Serhiy Salov
Média : Jungle Média