Pour une troisième année consécutive, DDB Canada Montréal aide le Y des femmes de Montréal dans sa mission. Cette année, la grande idée est d’exploiter les fonctions d’achat d’Instagram pour « piéger » les adolescentes québécoises afin de les sensibiliser au fait que les réseaux sociaux peuvent servir au recrutement à des fins d’exploitation sexuelle. Le but de cette campagne est de les encourager à exercer un jugement critique sur les offres et les avances que l’on peut recevoir sur ces plateformes.

Lancée à l’occasion de la Journée internationale des droits des femmes, la campagne #LaisseToiPasAcheter s’articule autour de publications et de stories Instagram qui promettent des vêtements et des accessoires haut de gamme gratuits... avant de se transformer en message caché faisant de la sensibilisation contre l’exploitation sexuelle. L’action se déroule sur Instagram, une plateforme où les adolescentes sont très présentes, mais qui est également de plus en plus prisée par les proxénètes.

Sept personnalités québécoises ainsi que le photographe Jimmi Francœur ont accepté de participer pour la cause.

Ainsi, le 8 mars au matin, les actrices Ludivine Reding, Julianne Côté et Catherine Brunet, la YouTubeuse Gloria Bella, l’ancienne participante d’Occupation double Noémie Bannes, la joueuse de tennis Françoise Abanda, ainsi que l’auteure Sarah-Maude Beauchesne  ont publié des photos d’elles portant des vêtements et des accessoires de mode de la boutique Fashion Full Free. Les prix affichés étaient tous de 0 $. Lorsque les adolescentes voulaient en profiter, elles étaient redirigées vers le microsite laissetoipasacheter.com, où elles étaient mises en garde contre les offres trop belles pour être vraies, pouvant mener à l’exploitation sexuelle.

« La force de la campagne réside dans le fait que nous avons utilisé la même tactique que les pimps. Nous avons attiré les jeunes filles en leur faisant des cadeaux alléchants. Nous avons transformé une méthode de recrutement en un outil de prévention », affirme Sann Sava, directrice de création exécutive de DDB Montréal Canada.   

La campagne a mélangé personnalités publiques, boutique en ligne, tags de produits, stories et publications Instagram pour interpeller les utilisatrices d’Instagram alors qu’elles étaient attentives, et leur a rappelé de façon originale qu’un cadeau peut cacher de mauvaises intentions.

Ludivine Reding

Julianne Côté

Catherine Brunet

Gloria Bella


Noémie Bannes


Françoise Abanda


Sarah-Maude Beauchesne

Crédits

Annonceur : Y des femmes de Montréal
Agence : DDB Canada Montréal
Photographe : Jimmi Francoeur
Assistant-photographe : Yanick Fournier
Production : Morrison Films
MUA : Amélie Bruneau-Longpré
Set Designer : Marie Christine Boivin-Fournier
Retoucheur : Marie-Élaine Doiron
Fonderie typographique : Pangram Pangram