Le Groupe Maurice a dévoilé une toute nouvelle campagne publicitaire signée Bifurk qui honore les aînés et le bagage de connaissances qu’ils incarnent. Depuis les dernières années, l’objectif des communications de l’entreprise est de rendre sa juste valeur aux retraités du Québec, en leur offrant la place qui leur revient en société. Or, avec cette nouvelle campagne, le motif est de miser davantage sur leur valorisation. Le message rappelle aux aînés qu’au Groupe Maurice, leur apport à l’avancement de notre collectivité est considéré et qu’en ce sens, les moyens qui leur permettront de poursuivre leurs projets, leurs activités et leurs rêves leur sont offerts en résidence.

L’offensive illustre la transmission du savoir et des valeurs entre deux générations, la première se retrouvant en situation de besoin envers la deuxième, plus qualifiée et expérimentée. Le rapport entre les deux protagonistes de chaque concept — bien qu’il soit égalitaire — désire établir une légère hiérarchie favorable à l’aîné qui transmet ses connaissances à un proche.

« Traduire l’adage “le passé est garant de l’avenir” fut un défi intéressant. Voilà pourquoi nous avons fait le choix de superposer des projections d’images d’archives sur des situations de la vie quotidienne actuelle, avance Guy Paolaggi, directeur artistique au Groupe Maurice. Nous désirions créer un parallèle entre le passé et le présent, soit entre deux époques interreliées. La musique fait aussi partie de la narration ; cette composition originale débute effectivement avec des sonorités rappelant la musique des années70, pour se terminer avec une touche électronique plus moderne. »

Groupe Maurice 01

Groupe Maurice 02

Crédits

Annonceur : Le Groupe Maurice (Rita Kataroyan et Judith Neveu)
Création : Guy Paolaggi, Étienne Vigneaut (Bifurk)
Direction artistique : Guy Paolaggi
Conception-rédaction : André Marois
Réalisation : Simon-Pierre Côté
Production : Bifurk
Musique originale : Jean-Sébastien Williams
Photos : Marie-Reine Mattera
Stratégies médias : Médias Estratégia