Dans un contexte marketing en perpétuelle évolution, le contenu vidéo captive continuellement l’attention des consommateurs. Il ne s’agit pas simplement d’une tendance passagère, mais d’une puissante dynamique qui révolutionne la façon dont les entreprises communiquent avec leur public. À mesure que le marketing vidéo progresse, les experts naviguent dans un paysage marqué par des stratégies changeantes, des mises à jour sur les plateformes sociales, et des attentes du public en constante évolution.
GetApp a mené une étude approfondie auprès de plus que 250 professionnels du marketing et cadres dans le but de décrypter l’intégration du marketing vidéo au sein des PME. Cette enquête a exploré en profondeur les stratégies de vidéos organiques et payantes, tout en explorant des concepts émergents tels que l’IA générative. Le résultat? Une mine d’informations et de découvertes qui s’apprêtent à redéfinir votre perception du marketing vidéo:
- Engagement de vidéo organique: 74% des professionnels du marketing interrogés déclarent que leurs entreprises partagent activement du contenu vidéo organique sur diverses plateformes de médias sociaux.
- Saisir les tendances: S’inscrire dans les tendances : 87% créent du contenu original et organique (c’est-à-dire des vidéos non liées aux tendances existantes). Cependant, de nombreux messages sont également réactifs aux tendances, tels que les sons et danses viraux (63%), les hashtags (60%) et les défis (52%).
- Les plateformes à explorer: 57% considèrent TikTok comme «très précieux» pour leur entreprise en matière de contenu vidéo organique. 43% ont déclaré la même chose pour YouTube, suivi d’Instagram (39%), de LinkedIn (37%), de Twitter (29%) et de Facebook (27%).
- Publicité vidéo payante: 77% des marketeurs diffusent des publicités vidéo sur les médias sociaux.
- Triomphe du ciblage: 62% des marketeurs interrogés ont découvert que le ciblage démographique et le ciblage en fonction des intérêts et des comportements génèrent de remarquables taux de conversion pour leurs entreprises.
- Perspectives sur le ROI: Surprenamment, 86% des marketeurs vidéo ont constaté un ROI positif au cours de la dernière année. Cependant, seuls 44% mesurent le taux de clic (CTR), et 22% mesurent les taux de conversion, indiquant des opportunités d’optimisation.
- Révolution de l’IA générative: 31% ont déjà utilisé des outils GenAI pour la création de contenu vidéo, et 48% ont exprimé leur intérêt à explorer cette technologie, bien que leurs motivations se basent davantage sur la réduction des coûts que sur l’amélioration de la qualité.
- Préoccupations concernant la qualité vidéo: Les utilisateurs qui ont utilisé GenAI pour la création vidéo ont signalé certaines limites, principalement liées à la qualité vidéo, notamment le manque de contrôle créatif (45%), les préoccupations concernant l’originalité des vidéos générées (44%) et le contenu générique ou répétitif (39%).
L’avenir du marketing vidéo s’annonce prometteur, avec des professionnels qui font preuve d’une solide maîtrise des stratégies de contenu efficaces, des tactiques d’engagement et de la gestion d’image de marque. Cela suggère que le marketing vidéo pourrait continuer à évoluer en devenant plus rentable à produire, au prix éventuel d’une certaine qualité sacrifiée dans le processus. Malgré cela, les budgets alloués au marketing vidéo devraient augmenter ou rester stables, et de nombreux marketeurs explorent des opportunités pour optimiser leurs investissements en utilisant l’Intelligence Artificielle Générative (GenAI).
