Parce que le soccer se vit autant autour du terrain que pendant le match, Embouteillage Coke Canada et Poulet Rouge ont fait appel à Nellie Marketing afin de concevoir et déployer une campagne d’influence pancanadienne ancrée dans le quotidien des amateur·rices de ce sport.
Déployée au Québec et en Ontario au cours de l’été 2026, l’offensive avait pour objectif de renforcer le lien émotionnel entre le soccer et les moments de rassemblement, tout en positionnant le duo Poulet Rouge et les breuvages de Coca-ColaMD comme un choix naturel pour les accompagner.
Mettre en lumière les moments autour du jeu Nellie Marketing a transformé les moments vécus autour du soccer (pratiques, déplacements, visionnements et repas d’après-match) en une opportunité marketing rassembleuse pour Poulet Rouge et Embouteillage Coke Canada.
Grâce à une sélection stratégique de six créateur·rices et à un cadre créatif laissant place à leur propre univers, l’agence a intégré les produits à des situations de consommation crédibles, générant des contenus spontanés et adaptés à chaque communauté.
La campagne réunissait Victoria Hui, Leah Revelle, Rami Farran, Sabrina Bouchard, Émilie Lévesque et Anne-Catherine Leclerc.
Une stratégie bilingue et multiplateforme Diffusée sur Instagram et TikTok, la campagne combinait contenu organique et amplification média afin de rejoindre les communautés existantes des créateur·rices, mais également de nouvelles audiences au Québec et dans le Canada anglophone.
Instagram a principalement contribué à la conversation et aux interactions avec les communautés établies, tandis que TikTok s’est démarqué comme moteur de découverte, générant un volume de vues légèrement supérieur à celui d’Instagram avec un coût par vue particulièrement efficace.
Plus de 1,18 million de vues générées
La campagne a généré plus de 1,18 million de vues vidéo sur Instagram et TikTok. Les contenus ont également obtenu :
- Une portée cumulée de près de 799 000 comptes sur Instagram et TikTok;
- 6 926 engagements;
- Un sentiment positif dans 96 % des commentaires analysés;
Les résultats démontrent la complémentarité des deux plateformes : TikTok s’est imposé comme un levier efficace de portée et de découvrabilité, avec plus de 603 000 vues et un coût par vue de 0,01 $, alors qu’Instagram a généré près du double du volume d’engagements et une plus grande proportion de partages.
Pour Embouteillage Coke Canada, Poulet Rouge et Nellie Marketing, cette campagne confirme la pertinence d’une stratégie d’influence fondée sur les affinités réelles des créateur·rices, la liberté créative et l’intégration naturelle des produits à des moments de consommation crédibles.
Elle démontre également qu’en marketing d’influence, ce ne sont pas seulement les matchs qui comptent, mais tous les moments vécus autour du jeu.
Crédits :
Clients : Daniela Pardo (Embouteillage Coke Canada), Orlando Jousset (Poulet Rouge) Agence de stratégie et de marketing d’influence : Nellie Marketing Stratégie : Charles Harvey Gestion de campagne : Étienne Bélanger
Direction de compte : Maude Perreault Amplification média : Marketika
Créateur·rices de contenu : Victoria Hui, Leah Revelle, Rami Farran, Sabrina Bouchard, Émilie Lévesque et Anne-Catherine Leclerc