Le studio de création montréalais Bingo Charlie dévoile Monsieur Lajoie, un personnage humoristique dont le rendu visuel est assisté par l'intelligence artificielle, mais dont la voix et les textes sont signés par son directeur de création et cofondateur, Sébastien Rivest. Lancé sur TikTok, le projet a récolté plus de 60 000 vues en quelques jours, porté par un fort volume de commentaires et de partages.

Alors que les personnages générés par IA se multiplient sur les réseaux sociaux, Bingo Charlie insiste sur la nuance : Monsieur Lajoie n'est pas né d'une tendance, mais d'un projet inscrit à l'agenda du studio créatif depuis un moment.

J'ai toujours aimé créer des personnages avec un univers riche et imagé, un style d'écriture tordu. Monsieur Lajoie va au-delà de l'image. Il a une voix bien d'ici et un univers mental décalé. Le faire avec des outils d’IA permet une légèreté d’exécution inégalée.
Sébastien Rivest, directeur de création et cofondateur de Bingo Charlie

Un personnage IA, une création humaine
La publication a été accompagnée de la déclaration de contenu IA proposée par TikTok. Une transparence qui n'a pas freiné l'accueil du public : selon l'équipe, aucune réaction hostile à l'IA n'a été observée. Selon le créateur, les internautes citent les répliques, réagissent à l'humour et échangent directement avec le personnage, comme le faisaient les publics de créations précédentes avec Chest-bras ou encore Synvain par exemple.

On a été totalement transparents. Ceci dit, c'est quand même ma voix, mes textes, mon montage, une tonalité d’ici : on est loin d'une création 100 % IA.
Sébastien Rivest

Plutôt qu'un influenceur, le studio créatif présente Monsieur Lajoie comme un « rienfluenceur » : un personnage de pur divertissement, sans vocation de vente.  La porte reste toutefois ouverte à une association avec une marque qui en respecterait l'univers. « Monsieur Lajoie est une sorte de coach de vie, ou encore un chaman avec un chapeau. Il offre des conseils décalés. On divertit. », précise le créateur.

Ce que l'expérience dit aux marques
Pour Bingo Charlie, le projet illustre ce que l'IA change dans la production de contenu publicitaire. La multiplication des points de contact exige toujours plus de contenu, alors que les coûts de production continuent d'augmenter.

L'IA vient résoudre ce paradigme en offrant un nouveau terrain de jeu, moins limitatif et moins coûteux. On peut faire plus avec moins. Et le fait de coûter moins cher permet plus de folie et de spontanéité créative, ce qui est en parfaite synergie avec ce qui performe sur les médias sociaux. On suranalyse moins. On essaie des choses.
Sébastien Rivest

Le studio met toutefois en garde les marques tentées de créer leur propre personnage pour « faire de la réclame ». Selon lui, le personnage doit d'abord être attachant et divertissant pour être accepté dans le fil des internautes. Il faut développer un ton unique qui engage les gens. C’est excellent pour bâtir le brand love. Mais il faut oser investir dans l’idéation et l’écriture. Ça prend des marques qui n’ont pas peur d’essayer des choses tout en faisant confiance au flair créatif de leurs partenaires.

À suivre…
Lancé comme un ballon d'essai, Monsieur Lajoie sera déployé progressivement sur d'autres plateformes au cours des prochaines semaines. Et Sébastien Rivest a encore beaucoup d'idées en banque pour nourrir les conseils de Monsieur Lajoie.  C’est à ne pas manquer.

Les capsules de Monsieur Lajoie ont d’abord été lancées sur TikTok. Pour faciliter leur visionnement, notamment pour les personnes qui n’ont pas de compte TikTok, elles sont aussi disponibles sur YouTube : voir Monsieur Lajoie sur YouTube.

Crédits :
Studio : Bingo Charlie
Idée, textes, voix et montage : Sébastien Rivest
Rédaction : Manon Coll