Afin de rapprocher le don de sang d’une nouvelle génération, Héma-Québec a lancé une campagne inspirée d’un univers où les aiguilles faisaient déjà partie du quotidien : celui du tatouage.

Chez les jeunes adultes, la peur des aiguilles peut encore représenter un frein au don de sang, alors que plusieurs d’entre eux·elles choisissent volontairement de passer sous l’aiguille pour se faire tatouer. Une contradiction culturelle qu’Héma-Québec a transformée en idée créative avec une ligne directe : T’as pas peur des aiguilles? T’as pas peur de donner du sang. 

Pour assurer la relève des donneurs, il fallait trouver de nouvelles façons de parler du don de sang et aller à la rencontre des jeunes dans des univers qui leur ressemblent. Le tatouage nous a permis d’aborder la peur des aiguilles autrement, avec un ton plus culturel, plus complice et moins institutionnel.
Catherine Viau, directrice stratégies marketing et image de marque à Héma-Québec

La campagne, pensée par Sid Lee, a repris les codes visuels populaires du tatouage en mettant en scène des bras fortement tatoués, où la marque laissée par une aiguille de don devenait elle-même un élément graphique au cœur de la composition. Les créations ont notamment été installées dans des salons de tatouage afin d’interpeller la cible dans un environnement qu’elle fréquente.

La campagne s’est également prolongée sur les médias sociaux grâce à des collaborations avec des tatoueur·euses et des créateur·rices de contenu, invité·es à porter le message auprès de leurs communautés et à contribuer à dédramatiser le geste du don.

On aimait l’idée de partir d’une contradiction très simple : quelqu’un pouvait passer des heures sous l’aiguille pour un tattoo, mais hésiter devant celle d’un don de sang. Plutôt que de combattre cette peur frontalement, on a choisi de la retourner et d’utiliser les codes du tattoo pour rendre le don plus proche de cette génération.
Simon Caspar, directeur de création

Le dispositif a culminé avec une activation au Salon du tatouage de Montréal le 29 août. Sur place, les visiteur·euses ont pu découvrir leur groupe sanguin, se faire tatouer et repartir avec des tatouages temporaires et des autocollants inspirés des différents groupes sanguins.

En allant directement à la rencontre des jeunes dans un univers qui leur ressemblait, Héma-Québec a cherché à faire évoluer la perception du don de sang et à rappeler que quelques minutes avec une aiguille pouvait avoir un impact bien plus grand qu’on ne l’imagine.








Crédits : 
Annonceur : Héma-Québec
Directrice, stratégies marketing et image de marque : Catherine Viau
Conseillère principale marketing de produit – sang : Josiane Riendeau
Chef marketing de marque et produits sanguins : Mounia Serhrouchni Youssefi
Coordonnateurs marketing de produit – sang : Christina Smith, Maël Péault 
Designer graphique : Jacinthe Bégin
Chargé des médias sociaux : Marc-Antoine Turcotte

Agence : Sid Lee
Direction de compte : Laura Willig
Équipe conseil : Sandrine Roussin
Directeur de création Exécutif : David Allard
Directeur de création : Simon Caspar, David Lambert
Équipe créative : Jérémi Frenette, Alex Dinet, Francis Lévesque, Marianne Dansereau
Stratégie: Nicolas Picard
Productrice exécutive : Vanessa Gervais
Productrices : Aloha Soimaud
Photographie : Consulat - Alexi Hobbs
Production photographie (Consulat) : Adriane Wasserman

Média : Tamtam\TBWA  
Directrice groupe média : Caroline Leprince 
Stratège média senior: Marion Belrepayre
Directrice Data et Performance : Chloé Damerval 
Gestionnaire de campagnes média 360 : Margaux Boyadjian