En 2024, Bella, marque phare de Made by Gather, s’est lancée dans une refonte complète de son image et de son offre produit. Avec pour ambition de répondre aux attentes des consommateur·rices modernes, la marque a adopté le slogan Fits Anywhere, reflétant à la fois la praticité, le design soigné et l’efficacité de sa nouvelle gamme. Pour relever ce défi, Studio Kay a orchestré une campagne photo et vidéo, alliant direction artistique, production vidéo et photographie, pour capturer l’essence même de cette transformation.
Une campagne construite sur des insights consommateur·rices
Bella s’est toujours distinguée par son écoute attentive de ses consommateur·rices. L’analyse des habitudes en cuisine a révélé des attentes claires: des produits performants, esthétiques, mais surtout compacts. Partant de ces observations, l'équipe de Bella a créé une gamme novatrice qui allie design épuré et performance exceptionnelle, tout en s’intégrant parfaitement aux espaces restreints.
Studio Kay a traduit cette vision en images. À travers plus de 40 vidéos et 22 photos, tournées sur une période de 20 jours, chaque détail a été pensé pour refléter la philosophie de Bella: des produits qui se fondent dans n'importe quel espace, sans compromis sur l’élégance ni sur l’efficacité.
De la direction artistique au set design, en passant par la construction des décors et le storyboard, Studio Kay a su concevoir un univers visuel captivant.
Les vidéos démontrent la facilité de rangement des produits Bella tout en inspirant les consommateur·rices par des mises en situation réalistes et élégantes.
La post-production, incluant montage, motion design, coloration et retouches, a permis de sublimer chaque image, rendant justice à l’attention portée au design industriel des produits.
Une collaboration durable avec Made by Gather
Depuis 2022, Studio Kay cultive une relation de confiance avec Made by Gather, maison mère de Bella. Ce projet représente une étape supplémentaire dans cette collaboration, unissant innovation, stratégie et créativité pour atteindre de nouveaux sommets.
«Chez Studio Kay, chaque mandat repose sur trois piliers: la stratégie de communication, le storytelling et la connexion avec la clientèle cible. Cette campagne ne fait pas exception. En donnant vie à l’histoire de Bella et en insufflant un sens de proximité avec les consommateur·rices, Studio Kay a su transformer une simple refonte de marque en une véritable déclaration d’intention.» Explique Ali Kay, producteur exécutif.
