Dans le cadre d’une riche collaboration, l’agence Prospek a accompagné la Fédération des agricultrices du Québec dans le développement d’une campagne percutante visant à accroître sa notoriété et à élargir sa base de membres. Consciente des enjeux contemporains auxquels font face les agricultrices, l’organisation a souhaité mettre en lumière la réalité de la charge mentale et le pouvoir de la solidarité au sein de sa communauté.
Une campagne ancrée dans la réalité des agricultrices
Prospek a mené un exercice de réflexion stratégique approfondi qui a permis de définir un plan d’action clair et ciblé. Un sondage réalisé en collaboration avec Léger a mis en lumière des statistiques frappantes : 90% des agricultrices interrogées rapportent vivre une charge mentale élevée ou très élevée. Ces résultats ont servi de fondation à une campagne multicanale authentique, centrée sur les témoignages de quatre agricultrices québécoises photographiées dans leur quotidien.
Une approche émotionnelle et communautaire
La campagne visait à créer une connexion émotionnelle forte en mettant de l’avant les multiples rôles que jouent ces femmes au sein de leur communauté. «Grâce à cette campagne menée avec l’aide précieuse de Prospek, nous avons pu mettre en lumière la réalité des agricultrices du Québec et la force de notre communauté. Leur expertise et leur compréhension de nos enjeux ont été déterminantes dans le succès de cette initiative, nous aidant à aligner nos communications de manière globale et à créer une réelle synergie entre les canaux. Ce type de soutien est indispensable pour des organismes de petite taille comme le nôtre. Ensemble, nous avons prouvé que la solidarité et le soutien mutuel sont essentiels pour surmonter les défis quotidiens», déclare Katherine Rousseau, directrice générale de la Fédération des agricultrices du Québec.
Les solutions concrètes offertes par les AQ, telles que des ateliers, des formations et des activités de réseautage, sont au cœur de cette initiative, prouvant que la réussite ne se construit pas seule, mais bien grâce à un réseau solidaire.
Un impact mesurable et durable
La campagne a déjà généré une visibilité sans précédent pour l’organisation, avec une couverture médiatique impressionnante dans les principaux médias imprimés, chaînes de télévision, et stations de radio du Québec. L’enjeu a même été soulevé à l’Assemblée nationale, démontrant l’importance et la pertinence du message. Ce succès se traduit également par une augmentation notable du membrariat et un renforcement des communautés en ligne, créant un véritable réseau d’entraide entre agricultrices.
«La force des agricultrices du Québec réside dans leur capacité à s’entraider et à se soutenir mutuellement. Notre rôle a été de faire rayonner cette solidarité naturelle à travers une campagne qui touche au cœur même de leurs préoccupations quotidiennes: la charge mentale. Le poids invisible des responsabilités quotidiennes, tant professionnelles que familiales, touche tout le monde dans notre société contemporaine. C’est pourquoi il est crucial de créer des espaces de dialogue et de soutien, afin de favoriser le bien-être et la résilience de ces femmes engagées», souligne Ève-Line Leduc, vice-présidente et associée chez Prospek.
La campagne se poursuivra jusqu’en mars, continuant de bâtir une communauté solidaire à travers le Québec et l’Ontario.
