Le projet de Google de supprimer les cookies tiers de Chrome d’ici la fin 2024 vient d'entrer en vigueur. L'organisation avait prévu une suppression progressive à partir du 4 janvier, avec 1% des cookies concernés, ce qui laissait aux entreprises le temps de s'adapter avant leur suppression complète d'ici la fin de l'année.

Kunal Guha, directeur des partenariats de confidentialité pour l'Asie-Pacifique chez Google, dans un article pour Campaign après que Google a annoncé le test de la protection contre le pistage début 2024, a appelé au soutien de l'industrie, y compris des SSP (plateformes côté offre) et des DSP (plateformes côté demande).

«Les spécialistes du marketing doivent apprendre à combiner les différentes solutions du marché pour obtenir une image significative du comportement et de l'engagement des consommateur·trices sur tous les canaux, a déclaré Mitch Waters, vice-président senior, The Trade Desk. L’avenir sans cookies ne sera pas celui d’une solution gagnante unique, mais plutôt d’une combinaison de solutions différentes créées pour faire ce que les cookies n’ont jamais fait: bénéficier aux annonceurs et soutenir l’expérience du consommateur.»

L'entreprise LiveRamp a déclaré qu’elle se félicitait de la dépréciation de 1% des cookies tiers dans Chrome de Google, car elle se prépare depuis un certain temps à un avenir sans signal.

«Les entreprises qui font la transition aujourd'hui ont l'avantage de choisir parmi des solutions telles que l'Authenticated Traffic Solution (ATS) de LiveRamp, a déclaré Travis Clinger, chef de la connectivité et de l'écosystème chez LiveRamp. En outre, la mise en œuvre de ces solutions peut entraîner des avantages immédiats à la fois dans Google Chrome et dans les navigateurs sans cookies, mais également au-delà des applications mobiles et de la CTV, tout en permettant aux entreprises de tester et de comparer tant que les cookies existent encore aujourd'hui.»

L'un des moyens de lutter contre la perte de signal consiste à utiliser des salles blanches de données (DCR), qui promettent de reconnecter les données que les annonceurs peuvent utiliser pour le ciblage, la personnalisation et la mesure.

Source: The Message