En juin dernier, Hide the Pain Harold cause l’émoi chez les Montréalais·es en publiant un selfie devant l’Anneau de la Place Ville-Marie sur sa page Instagram. András Arató, de son vrai nom, était en ville pour participer à la toute dernière campagne publicitaire de la marque Sheertex. Une publicité haute en couleur et en folie réalisée par JP Chartrand et produite par ROMEO.

L’équipe de création interne de Sheertex, dirigée par Elisabeth Couture-Doherty, a eu l’idée de concevoir une publicité de 30 secondes dans laquelle nous suivons Harold qui présente une panoplie de tests à travers une série de tableaux surréalistes et extravagants. Le but était simple: démontrer la résistance et la longévité des collants Sheertex en les comparant à ceux des marques génériques. Le magnétisme d’Harold et l’absurdité des mises en scène rendent le message accrocheur et surtout, très mémorable.

«Avec une équipe de création interne robuste et autonome, nous avons rarement l'occasion de travailler avec des collaborateurs. Cependant, pour ce projet spécial, nous voulions profiter de l’expérience d’une équipe externe qui œuvre dans l’humour. Qui de mieux pour donner vie à ce concept que JP Chartrand avec sa perspective originale», explique Randy Scott Hounkpe, producteur créatif senior - Sheertex.

JP Chartrand orchestre le tout de main de maître en mariant humour, surréalisme et langage visuel éloquent. Travaillant en synergie avec l’équipe de création interne de Sheertex et entouré d’artisan·es parmi les plus innovateurs et talentueux de l’industrie, JP livre une campagne qui saura sans aucun doute faire rayonner la marque.

Crédits:
CLIENTS
VP Création : Elisabeth Couture-Doherty
Directrice Artistique Senior : Solene Buxo-Marti
Producteur Créatif Senior : Randy Scott Hounkpe
Co-Réalisatrice : Betsy May-Smith
Co-Réalisatrice & Monteure Offline : Monika Kraska
Coordinatrice Média Sociaux : Bethan Ford

PRODUCTION
Réalisateur : JP Chartrand
Producteur Exécutif : Asmir Pervanic
DOP : Alexandre Nour
Directeur Artistique : Sylvain Lemaitre
Styliste : Izabel Soucy
Maquillage : Valeria Amirova
Cheveux : Katérie Portelance
Production : ROMEO
Colo : Charles-Étienne Pascal (SHED)
Online : Outpost
Son : Jonnas Bonnetta

TALENTS: Andras Istvan Arato, Alexander Forian, Brett Belanger, Cheline Lacroix, Christine Abbott, Ivy Guerrier-Cadet, Jeremy Na, Joanna Jean, Shanon Saintus, Soraya Dergham, Bailey Parkinson, Christopher Marlot, Randy Simons