Cet été, McDonald's du Canada et Cossette ont saisi l’occasion des vacances de la construction pour s’afficher sur les routes du Québec. Dans la campagne d’affichage L’arrêt obligatoire – The Essential Pit Stop, ultra-personnalisée et à saveur de «road trip», la plus grande chaîne de restauration au monde invite les vacancier·ières à prendre une pause bien méritée entre leur point A et leur point B.
«Plus de 60% des Québécois·es affirment vouloir prendre la route lors de la période estivale pour visiter la province (Journal de Montréal, 2023) et McDo est toujours un incontournable sur la route, un complice des expéditions en famille et des virées entre ami·es», affirme Melissa Hains, directrice sénior du marketing et stratégie des marchés chez McDonald’s du Canada.
Dans ces visuels d’une simplicité désarmante, les célèbres arches dorées sont recadrées de manière stratégique pour raconter une série d’histoires axées sur les destinations d’été favorites des gens d’ici. La série de panneaux positionne McDo comme LE partenaire de route de Québécois·es, peu importe leur trajet. Il s’agit d’une première phase dans le lancement d’une campagne qui sera déployée partout au Canada.
«Cette campagne est en quelque sorte la continuité de la campagne Follow the Arches, lancée il y a quelques années. Il y a d’innombrables opportunités d’associations de mots, et le tout est adaptable partout au pays… et même mondialement. Mais surtout, elle parle directement aux gens sur la route, qui prendront un malin plaisir à décoder les diverses exécutions», ajoute Cédric Audet, directeur de création chez Cossette.
La campagne est actuellement en marché, et ce, depuis le 28 juillet dernier.
Crédits:
ANNONCEUR: McDonald’s Canada
CLIENTS: Melissa Hains, Suzanne Grondin
AGENCE: Cossette
CRÉATION: Anne-Claude Chénier, Cédric Audet, Sébastien Robillard, Charles Desmarchais, Marc-André Lafrance
STRATÉGIE : Jean-Xavier Wilhelmy
PRODUIT : Vanessa Audigand, Natalie Azoulay, Maria-Laura Laubenthal, Catherine Benda
MÉDIA : OMD
STUDIO : Septième