Vachon souligne 100 ans de gourmandise et de joie, avec le sourire accroché dans la face. Inspiré des portraits du siècle passé, Cossette détourne des photos recueillies à la Bibliothèque et Archives nationales du Québec et datant de près d’un siècle pour illustrer la joie que l’arrivée des gâteaux Vachon a su créer dans le cœur de la population canadienne. 

L’entreprise familiale doit son succès à Rose-Anna Vachon et son époux qui ont l’audace de vendre leur terre pour s’acheter une petite boulangerie à Sainte-Marie-de-Beauce en 1923. Quelques années plus tard, la distribution des pâtisseries à grande échelle en est révolutionnée et l’histoire de cette réussite continue de s’écrire, génération après génération. 

«Les gâteaux Vachon font partie du patrimoine sucré du Québec. Et les marques canadiennes qui sont centenaires se font rares. Nous sommes fier·ères de célébrer le 100e anniversaire de Vachon avec nos consommateur·trices d’un océan à l’autre», raconte Maryna Shcherbyna, directrice principale marketing chez Grupo Bimbo.

«On sait que la vie n’était pas du gâteau avant 1923. Ça se voit dans nos banques d’archives photographiques, les gens ne souriaient tout simplement pas. Mais on aime se dire que tout a changé avec l’arrivée des gâteaux Vachon. On s’est donc inspiré de cette observation amusante pour rappeler aux Québécois·es que Vachon est une source de joie, depuis maintenant 100 ans», explique Anne-Claude Chénier, vice-présidente principale création chez Cossette.

Crédits: 
Annonceur : Vachon (Bimbo Canada)
Agence : Cossette
Création : Anne-Claude Chénier, Anik Ouellet, Jean-François Perreault, Éric Bouchard
Stratégie : Michel-Alex Lessard, Jean-Xavier Wilhelmy, Octavie Albert, Jérémy Brisson-Tessier
Produit : Sophie Couvrette, Rachel Demers, Laurence Campeau
Production d’agence : Septième
Production électronique : Mélissa Audette
Production infographique : Martin Lemay, Daniel Cartier, François Hiron
Studio de photographie : Consulat
Photographe : Simon Duhamel
Agence média : Starcom
Stratégie média : Valérie Jolivet, Roxane Guibert