Les Producteurs et productrices acéricoles du Québec (PPAQ) et Rethink collaborent pour une première offensive d’envergure pour l’Érable du Québec.
Cette campagne lancée à l’automne bénéficiera d’une visibilité majeure jusqu’à la fin de l’année, forte d’une présence à la télévision, en affichage, en numérique et en marketing de contenu.
« Les produits d’érable ont déjà une place privilégiée dans le coeur des Québécois, mais ils ne sont encore trop souvent associés qu’au déjeuner, aux crêpes, aux gaufres, aux desserts, explique Mylène Denicolaï, directrice, Promotion et développement des marchés des PPAQ. Avec notre nouvelle campagne, on a voulu mettre en valeur toute la polyvalence de l’Érable et rappeler aux Québécois que l’Érable, c’est bon dans tout. »
« En se lançant dans le mandat, on a été impressionnés par le nombre d’utilisations possibles de l’Érable dans notre quotidien. C’est limite exagéré. C’est là qu’on a lancé à la blague que c’était un peu le Claude Legault des ingrédients. Finalement, ça a collé, pour ne pas faire de mauvais jeu de mots », précisent Xavier Blais et Maxime Sauté, directeurs de création chez Rethink.
La campagne s'appuie sur des codes visuels de marque rafraîchis, tout en mettant en valeur l’érable à travers des contextes d’utilisation qui sont moins communs ou moins connus. La signature « Incroyable Érable » demeure au centre des communications de marque.
Crédits
Annonceur : PPAQ (Érable du Québec)
Agence : Rethink
Direction de création : Nicolas Quintal
Création : Xavier Blais, Charles Côté, Mathieu Lacombe, Maxime Sauté, Vanessa Harbec
Stratégie : Pascal Routhier
Service-conseil : Mélanie Châteauneuf, Victor Brunton
Production d’agence : Marie-Pière Poulin, Katia Dupuy
Production : Nova Film - Charles Gaudreau, Camille Perras
Réalisation : François Lallier
Direction de la photographie : Maxime Valsan
Post-Production : Studio Élément
Son : Circonflex - Pascal Desjardins
Production imprimée : Rethink
Média : Espace M - Alexandre Duhaime, Vickie Dugas, Ahmed Megdiche, Danny Gauthier