Le long métrage Mars et Avril n’est pas inconnu à Sid Lee. C’est Martin Villeneuve, un ancien créatif de l’agence, qui en a été le cerveau. La collaboration entre Sid Lee et Mars et Avril remonte à 2002, alors que Martin Villeneuve travaillait au sein de l’agence et s’apprêtait à publier le premier tome de son photo-roman. En 2006, le tome 2 paraissait à son tour. Étant déjà associé à Mars et Avril en tant que coéditeur, Sid Lee jugeait tout naturel de participer à la promotion du film. C’est ainsi qu’elle a contribué à la création de l’affiche et du site web, sous forme de commandite en services. Par cette collaboration, elle voit l’opportunité de faire rayonner un projet au riche potentiel narratif et visuel, auquel elle est fière de s’associer.

À l’heure où les plateformes de diffusion du contenu se diversifient, les raisons de s’associer à Mars et Avril sont multiples pour Sid Lee: envergure internationale du projet, facture visuelle de haut calibre, contenu original exportable, opportunité de promouvoir le premier long métrage québécois de ce genre et encadrement de partenaires publics et privés prestigieux (Téléfilm Canada, SODEC, EMAfilms, Productions du 8e Art, Fonds Harold Greenberg, Alliance Vivafilm, Vision Globale et Cirque du Soleil).

La bande-annonce du film a déjà été vue plus de 50 000 fois sur la toile. De plus, la page Facebook officielle Mars et Avril – Le Film, animée avec passion par le réalisateur Martin Villeneuve depuis avril 2011, compte maintenant plus de 20 000 adeptes issus des quatre coins de la planète. À cette page Facebook s’ajoute maintenant six nouvelles sections disponibles en français et en anglais, regorgeant de matériel inédit.

Le film prendra l’affiche le 12 octobre. Pour l’occasion, Sid Lee et la Pastèque relanceront en librairies les deux tomes du photo-roman pour accompagner la sortie commerciale du film.