Plus de 20 ans après sa fondation, le premier site d’annonces en ligne au Québec, LesPAC, annonce un changement majeur dans le modèle d’affaires de l’entreprise : son virage vers la gratuité.
Pour mousser le lancement de cette nouvelle offre, l’agence K72 s’est tournée vers un canal pour le moins non-conventionnel : les compétiteurs. Afin d’atteindre le public ciblé, c’est-à-dire les utilisateurs des autres sites d’annonces classées, l’agence est allée à la source et a directement détourné les services de ces sites. Une panoplie de petites annonces titrées LesPAC, maintenant gratuit, ont donc été mises en ligne sur les sites concurrents en rejoignant plusieurs catégories d’articles à vendre et de régions.
K72 s’est même inscrite aux forfaits premium des compétiteurs de LesPAC dans le but que les annonces soient vues par le plus grand nombre d’utilisateurs et demeurent en ligne le plus longtemps possible.
Cette initiative est le premier jalon d’une campagne d’envergure sur le retour de LesPAC et de la nouveauté sur la gratuité de ces services.
Crédits
Annonceur : LesPAC
Agence : K72
Directeur de création : Simon Beaudry
Concepteurs-rédacteurs : Joshua Lessard, Martin Ouellette
Directeur artistique : Jean-François Thériault
Photographe et retoucheur : Jean-François Thériault
Production : Nathalie Quirion, Dilma Oliveira, Carl Dessureault